Detail Inovasi Perguruan Tinggi


Tema: Seminar Akbar Forum Manajemen Indonesia
Judul: Faktor-faktor yang Menimbulkan Brand Equity Untuk Produk Sepeda Motor Honda dan Yamaha Menurut Persepsi Mahasiswa di Wilayah Bandung Tahun 2010
Perguruan Tinggi: Universitas Widyatama
Jenis/sdm: dosen/0403117601

Tahun: 2010

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi aspek-aspek brand equity untuk kategori sepeda motor. Untuk itu aspek-aspek brand equity diwakili dengan brand awareness, brand associations, perceived quality dan brand loyalty. Sejalan dengan perkembangan kompetisi, menunjukan beberapa produsen motor mulai melakukan inovasi produk dan kampanye periklanan yang cukup gencar. Hal ini disebabkan oleh kebutuhan konsumen terhadap sepeda motor yang terus meningkat seiring dengan meningkatnya kemacetan di jalan raya oleh pengguna kendaran roda empat. Adapun tujuan penelitian ini adalah: (1) Mengetahui kesadaran konsumen akan keberadaan brand-brand sepeda motor (2) Mengetahui konsumen dapat mengasosiasikan brand sepeda motor yang dipakainya, jika dihubungkan dengan fungsi dan citra brand sepeda motor tersebut, (3) Mengetahui loyalitas konsumen terhadap brand sepeda motor yang dipakainya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan analisis kualitatif. Adapun lokasi penelitian ini di wilayah bandung. Yang menjadi responden yaitu mahasiswa yang pada saat penelitian ini dilakukan sedang memakai salah satu dari dua brand sepeda motor yang diteliti.